電視媒體，指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)。電視媒體是媒體的一種分類，電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響消費(fèi)者決策等方面起著舉足輕重的作用，具體介紹如下！

本文目錄

1、電視傳媒的任務(wù)是什么？

2、電視媒體在國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)中的作用

3、電視傳播的媒介特征

電視傳媒的任務(wù)是什么？

1、媒體特性

信息傳播及時(shí)；傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)；傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制；互動(dòng)性強(qiáng)，觀眾可參與到節(jié)目中來；電視媒體的不足之處是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。

2、社會(huì)責(zé)任

電視作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體，在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響消費(fèi)者決策等方面起著舉足輕重的作用。任何一個(gè)忠實(shí)政策導(dǎo)向、熱點(diǎn)信息、公共關(guān)系、危機(jī)管理、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、行業(yè)研究、品牌管理、投資者關(guān)系的企業(yè)或組織、都非常需要對(duì)電視媒體信息進(jìn)行及時(shí)有效準(zhǔn)確的監(jiān)測(cè)和分析。

電視媒體在國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)中的作用

1、作為傳播文化的載體，發(fā)揮橋梁紐帶作用

電視是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一，也是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。我國(guó)的電視發(fā)展從1958年開始，到如今已經(jīng)有半個(gè)世紀(jì)了。從它一出現(xiàn)，就承擔(dān)著傳播文化，傳達(dá)國(guó)家意志的作用。在解讀國(guó)家的大政方針，塑造國(guó)民的精神品格、提高國(guó)民的文化素質(zhì)、豐富人民的精神文化生活等方面發(fā)揮了重要作用。它所進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)不僅普及到社會(huì)的每一個(gè)角落，而且滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，潛移默化地影響著人們的意識(shí)和行為。

電視在推進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，擔(dān)負(fù)著傳播精神文明，促進(jìn)文化發(fā)展與繁榮，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的歷史使命。近年來的實(shí)踐證明，和西方國(guó)家和其他國(guó)家相比，我國(guó)在跨國(guó)文化傳播方面處于明顯的弱勢(shì)地位，所以，加強(qiáng)我國(guó)文化的跨國(guó)傳播，實(shí)行文化“走出去”戰(zhàn)略，是新世紀(jì)我國(guó)提高國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略選擇。電視媒體應(yīng)憑借自身的傳播能力和傳播優(yōu)勢(shì)，在“文化”和“出口”之間搭建一座橋梁，持續(xù)不斷地傳播我國(guó)悠久優(yōu)秀的文化，為我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)做貢獻(xiàn)。

2、利用地位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮杠桿作用

我國(guó)五千年的悠久歷史，創(chuàng)造出了悠久而燦爛的中華民族文化，然而，如果悠久龐大的文化如果不能進(jìn)行很好的宣傳和發(fā)揚(yáng)，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)必將淹沒在時(shí)代的潮流和外來文化的沖擊之中。所以加強(qiáng)宣傳我國(guó)優(yōu)秀文化，尤其是實(shí)行文化“走出去”戰(zhàn)略是提高我國(guó)軟實(shí)力建設(shè)的必然選擇。電視媒體作為目前最具影響力的新聞傳媒，在宣傳文化方面應(yīng)發(fā)揮巨大的作用，但我國(guó)的優(yōu)秀文化是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，在傳播我國(guó)優(yōu)秀的文化中，電視媒體應(yīng)發(fā)揮杠桿的作用。

首先是傳播理念的支點(diǎn)選擇。要不斷創(chuàng)新傳播理念，樹立將我國(guó)優(yōu)秀文化融入每一套，甚至每一個(gè)節(jié)目的理念，通過節(jié)目中蘊(yùn)含的文化，讓觀眾在潛移默化中受到熏陶、教育，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)民的本土文化教育以及本土文化的跨國(guó)傳播，宣傳社會(huì)核心價(jià)值與理念以及普世價(jià)值觀。另外要樹立對(duì)內(nèi)對(duì)外兩種傳播理念，對(duì)內(nèi)要有本土化的理念，通過對(duì)國(guó)民本土文化的宣傳，引導(dǎo)大家對(duì)本土文化的認(rèn)同和接受，從而形成對(duì)外來文化的選擇性適應(yīng)與接受。對(duì)外要宣傳具有代表性的我國(guó)文化，宣傳中國(guó)特色的文化價(jià)值理念和普世價(jià)值觀，爭(zhēng)取外國(guó)人民對(duì)我國(guó)文化的接受和認(rèn)同，努力建立以中國(guó)為代表的東方文化體系。

其次是傳播內(nèi)容的支點(diǎn)選擇?？v觀目前的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，低淺粗俗之作屢見不鮮，這在無形中對(duì)我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)起到消極作用，所以應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決抵制低俗內(nèi)容的節(jié)目，另外，對(duì)外傳播的電視作品要特別注意內(nèi)容的選擇，要有與時(shí)俱進(jìn)的目光，要宣傳能體現(xiàn)社會(huì)主義優(yōu)越性的文化成果，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)強(qiáng)大，和諧的社會(huì)主義中國(guó)，而不能一味將我國(guó)封建文化中的愚昧和落后宣傳出去，這對(duì)于文化走出去戰(zhàn)略是相當(dāng)不利的。

電視傳播的媒介特征

1、直觀性強(qiáng)

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡(jiǎn)單地相加而不是有機(jī)地合一，都不會(huì)使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對(duì)觀眾的文化知識(shí)水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識(shí)字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。

2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實(shí)，因此電視廣告對(duì)受眾的沖擊力和感染力特別強(qiáng)，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

4、瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受

全世界的電視廣告長(zhǎng)度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動(dòng)的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。

5、費(fèi)用昂貴

費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是指播放費(fèi)用高。就制作費(fèi)而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長(zhǎng)、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項(xiàng)，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費(fèi)而言，電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國(guó)中央電視臺(tái)A特段30秒的廣告收費(fèi)就要人民幣4.5萬元。而國(guó)外黃金時(shí)段播出費(fèi)用比這還要高得多，美國(guó)的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬美元

6、有較高的注意率

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強(qiáng)了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當(dāng)人們不留神于廣告的時(shí)候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個(gè)電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強(qiáng)的。

7、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動(dòng)的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利于激發(fā)情緒，增加購(gòu)買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個(gè)家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對(duì)廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購(gòu)買興趣和欲望。同時(shí)，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對(duì)廣告商品進(jìn)行比較和評(píng)論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購(gòu)買思想，這就有利于增強(qiáng)購(gòu)買信心，作出購(gòu)買決定。特別是選擇性強(qiáng)的日用消費(fèi)品，流行的生活用品，新投入市場(chǎng)的商品，運(yùn)用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對(duì)商品的購(gòu)買興趣與欲望。

9、不利于深入理解廣告信息

電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時(shí)間收費(fèi)最貴。電視廣告時(shí)間長(zhǎng)度多在5至45秒之間。要在很短的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動(dòng)很快，不能作過多的解說，影響人們對(duì)廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費(fèi)品在電視播放廣告時(shí)，還要運(yùn)用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。

10、容易產(chǎn)生抗拒情緒

因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果，運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

注意：大眾傳播的媒介是書籍、報(bào)刊、廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等等，不管是什么媒件，真實(shí)性都是不可缺少的存在！