2019年4月25日，第三屆TOP TALK天貓超級(jí)品牌私享會(huì)圓滿(mǎn)落幕，天貓核心管理團(tuán)隊(duì)與100多家全球品牌CEO 、高管及天貓重要生態(tài)合作伙伴齊聚杭州西子賓館，分享了今年的營(yíng)銷(xiāo)策略、創(chuàng)新方向和市場(chǎng)潛能。“天貓超級(jí)品牌日”作為天貓近幾年主推的營(yíng)銷(xiāo)IP，自然成為了此次會(huì)議談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

中國(guó)第一線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)IP，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)

“天貓超級(jí)品牌日”是天貓于2015年創(chuàng)造的營(yíng)銷(xiāo)IP，是品牌和天貓?jiān)跀?shù)字化時(shí)代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗(yàn)場(chǎng)。

現(xiàn)在，“天貓超級(jí)品牌日”已為品牌品牌帶來(lái)無(wú)可替代的跨越式增長(zhǎng)。根據(jù)TOP TALK大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，品牌商在“天貓超級(jí)品牌日”上的成交額平均占全年的10%。此外，參與“天貓超級(jí)品牌日”品牌商的場(chǎng)均成交增長(zhǎng)高達(dá)70%，有的品牌商甚至實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的成交增長(zhǎng)。

很多國(guó)際品牌會(huì)在市場(chǎng)年度規(guī)劃中定目標(biāo)——今年要上一次“天貓超級(jí)品牌日”。更多品牌在參與之后，把“天貓超級(jí)品牌日”的成果寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)。耐克全球財(cái)報(bào)會(huì) ，每十分鐘就提一次天貓。

值得注意的是，“天貓超級(jí)品牌日”在微博的熱度話(huà)題量已累計(jì)破百億。這是商業(yè)類(lèi)話(huà)題中的奇跡，其余百億級(jí)話(huà)題幾乎都為綜藝娛樂(lè)類(lèi)。

發(fā)布品牌賦能計(jì)劃，鞏固品牌消費(fèi)者資產(chǎn)主陣地

相比于前兩年，今年的“天貓超級(jí)品牌日”有顯著的改革和變化。

首先，玩法變了，天貓要求品牌在參與超級(jí)品牌日的過(guò)程中，優(yōu)先回答一個(gè)問(wèn)題：作為超級(jí)品牌，什么品牌獨(dú)有的超級(jí)精神?找到超級(jí)精神并能夠把品牌精神轉(zhuǎn)化成新環(huán)境下的有效溝通，是天貓非常鼓勵(lì)的。換言之，天貓不會(huì)簡(jiǎn)單的看品牌的業(yè)績(jī)追求，同時(shí)也要看品牌的影響力長(zhǎng)線(xiàn)成長(zhǎng)和基于天貓平臺(tái)環(huán)境的消費(fèi)者溝通創(chuàng)新。

其次規(guī)則變了。今年的規(guī)則是創(chuàng)造優(yōu)先，創(chuàng)新優(yōu)先：第一，天貓方面將對(duì)最資深的合作伙伴開(kāi)放全年日歷，以便提前占位籌備，強(qiáng)化深度戰(zhàn)略合作;第二，引入新角色來(lái)進(jìn)行“天貓超級(jí)品牌日”的完善和報(bào)表，開(kāi)放生態(tài)合作伙伴的提案通道;第三，打造品牌力指數(shù)七大維度，立體評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果。

而且，天貓講配置更多的玩法給超品，今年將為每一個(gè)“天貓超級(jí)品牌日”都籌備了一場(chǎng)最具影響力、娛樂(lè)感、互動(dòng)性的超級(jí)開(kāi)幕式。設(shè)置超級(jí)直播主會(huì)場(chǎng)和達(dá)人直播分會(huì)場(chǎng)，并推出圍繞了“天貓超級(jí)品牌日”的天貓超級(jí)直播。天貓超級(jí)直播間已經(jīng)在上海阿里中心落成，設(shè)備和資源鏈路一站配齊，包括創(chuàng)意和達(dá)人團(tuán)隊(duì)也觸手可及，可以做到讓品牌拎包入住。

以質(zhì)取勝，保持全年100余場(chǎng)

“天貓超級(jí)品牌日”并不打算單純?cè)跀?shù)量上持續(xù)擴(kuò)張，而是決定仍保持全年100多場(chǎng)的速度，沉淀下來(lái)搞透品類(lèi)策略，力圖讓100個(gè)“天貓超級(jí)品牌日”擁有100種精彩。

因?yàn)樵谔熵埧磥?lái)，每一年的100個(gè)品牌，都是行業(yè)中每一個(gè)品類(lèi)的佼佼者，每一個(gè)品牌背后都擁有非常強(qiáng)大的品牌精髓、品牌精神和品牌故事。

天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛

正如天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在大會(huì)上所說(shuō)，“我們想把品牌精神傳遞給消費(fèi)者，我們想把背后品牌在一些領(lǐng)域的支持以恒的耕耘，在背后深度的黑科技，在背后無(wú)疑替代的科技能力傳遞給消費(fèi)者。”

本次大會(huì)除了對(duì)“天貓超級(jí)品牌日”的未來(lái)發(fā)展方向做了總體規(guī)劃，還頒發(fā)了首個(gè)對(duì)大中華區(qū)品牌數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)行商業(yè)及影響力價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)——“天貓超級(jí)ONE2019中國(guó)品牌數(shù)字化創(chuàng)新獎(jiǎng)”。評(píng)委會(huì)以“商業(yè)爆發(fā)力”、“數(shù)字化創(chuàng)新力”、“品牌營(yíng)銷(xiāo)力”三個(gè)維度評(píng)選出了具備不同特色及優(yōu)勢(shì)的品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)。

創(chuàng)始人回顧，“天貓超級(jí)品牌日”的1、3、5年

在阿里有一個(gè)特殊的傳統(tǒng)，員工進(jìn)入公司的第一年，三年和五年，公司都會(huì)用一種特別的儀式去感謝員工過(guò)去的付出和公司的共同成長(zhǎng)。借鑒了阿里文化的精髓，“天貓超級(jí)品牌日”創(chuàng)始人秀洵用同樣的方式來(lái)感謝了一路陪伴的品牌，希望以此來(lái)打造“天貓超級(jí)品牌日”專(zhuān)屬的一年香，三年醇和五年陳。并宣布為1年香，3年醇，5年陳的品牌贈(zèng)送香之印，醇之印，和陳之印。作為唯一的五年品牌，vivo還獲得了蔣凡頒發(fā)的2020超級(jí)品牌日通行證。

“天貓超級(jí)品牌日”創(chuàng)始人秀珣

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“天貓超級(jí)品牌日”三年醇之印的宣布環(huán)節(jié)，創(chuàng)始人秀珣感慨萬(wàn)千：“非常感謝所有的伙伴，以及在大屏幕上出現(xiàn)的22個(gè)連續(xù)跟我們合作了三年以上，且一年比一年嘗新的品牌，是因?yàn)槟銈兊男湃魏椭С?，讓超?jí)品牌日，實(shí)現(xiàn)了從零到一，從強(qiáng)走向更強(qiáng)。”